29 de jan de 2012

Publicidade e Consumação nas Sociedades Contemporâneas

Publicidade e Consumação nas Sociedades Contemporâneas
por Samuel Mateus

Colecção: Estudos em Comunicação
Ano de edição: 2011
ISBN: 978-989-654-069-2

Sinopse

Já presente na antiguidade clássica, a publicidade - entendida como qualidade daquilo que é público e colectivamente mobilizador - continua a ser um conceito central das sociedades. A reflexão que agora se divulga procura avaliar as suas mutações contemporâneas a partir do seu projecto dramático-expressivo, e estrutura-se em dois momentos. O primeiro tem por referência um entendimento genealógico da categoria de publicidade. São identificados vários modelos históricos de compreensão da publicidade culminando com uma interpretação estético-figuracional das práticas sociais hodiernas. O segundo momento, desenvolvendo um dos elementos principais da figurabilidade pública, relaciona a publicidade com a lógica social do consumo. A abordagem sócio-antropológica do consumo retira-lhe o pendor económico e coloca-o no âmago das sociabilidades enquanto consumação: uma forma comunicativa caracterizada por uma acção material que empenha simbolicamente o indivíduo na reprodução do vínculo social. A consumação interpela publicamente o individual a inscrever-se no colectivo funcionando como uma força centrípeta que fornece ao indivíduo um modo de reconhecimento da pertença.

Em ambos os momentos - na publicidade figurativa e na consumação - estamos perante uma acção simbólica promotora de integração social que reflecte o ímpar dinamismo dos processos sociais contemporâneos.

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fonte: http://www.livroslabcom.ubi.pt/livro.php?l=25